過去很長一段時間，我國酒類包裝簡陋，在出口競爭中一直處于劣勢。改革開放以來，我國酒類包裝漸漸從“簡陋”的舊疾中擺脫出來，然而卻又走向另外一個極端，陷入了“過度包裝”的泥潭。

目前市場上，過度包裝問題在酒類行業中比較突出。一瓶某品牌干紅葡萄酒普通裝售價為280元；而同種品牌用精美木盒包裝的葡萄酒，配上一套杯子，標價則為588元。還有一種500毫升的普通裝白酒，每瓶價格為450元，而同樣這種白酒，生產工藝與年份也相當，但裝入一個制作精美的龍形酒瓶后，價格就飆升到了888元。對于酒來說，其精美的包裝確實是吸引消費者青睞的一個重要因素。不過，凡事都有一個度，超過這個度，不僅在經營理念上會出現“差錯”，而且極容易搬起石頭砸自己的腳。

大家都知道，消費者是市場的主導，市場是圍繞消費者的需求進行調整的，而現在存在的酒類過度包裝現象，恰恰違背了這一規律，損害了消費者的利益。對酒類過度包裝的企業，無非就是想通過華麗的外表包裝來賺取更多的利潤。過度包裝必然要提高酒的售價，而這些精美的包裝物最終還是要消費者來埋單。其實，消費者是沖著酒的品質來購買的，然而由于企業的“過度包裝”使得消費者不得不支付高昂的價款。巨額的包裝費用最終大都被轉嫁到消費者頭上，無形中損害了消費者的利益，加重了消費者的負擔。

再說，高額的包裝費用也隱含著巨大的經營風險，它潛在的加重了企業的投資壓力、積壓成本，延長了資金回籠周期。對于一些發展中的企業來說，它會轉移企業提升產品質量的重心，轉而投入到外包裝的比拼之上，最終導致許多企業發展滯后甚至關門倒閉。

在市場經濟條件下，信譽就是企業的生命。作為酒的制造商，應把精力放在提高酒的品質上，而不能本末倒置，把功夫放在刻意追求和美化酒品質的包裝上。否則，大量的酒類過度包裝材料，不但給消費者造成了視覺污染，而且一旦經過市場消費成為廢品垃圾后，也給社會造成了環境污染。其結果，酒的制造商作為破壞人文、生態上的始作俑者，最終是自己充當自己的掘墓人。

我國政府早已關注過度包裝的危害問題。2003年1月1日起施行的《中華人民共和國清潔生產促進法》第二十條規定就曾提到“企業應當對產品進行合理包裝，減少包裝材料的過度使用和包裝性廢物的產生”。今年以來，商務部針對商品過度包裝問題，組織協調相關部門，推動制定相關商品的包裝標準，為企業產品包裝進行規范和引導。

為此，生產酒的商家惟有從企業長遠利益和發展大局出發，拒絕過度包裝，調整經營方略，節約原材料，降低生產成本，著力提升產品品質，才能獲得可持續的發展，才能在建設節約型社會中真正的為社會所認可。