廣闊靜美的牧場，現代化的飼養棚，健壯干凈的奶牛……忙碌而喜悅的牧工中間，一位身著利樂工作服的技術人員，時而在跟大家交流什么，時而抓起一把飼料仔細嗅辨。伴隨著這些親切、溫暖的情景，一段畫外音真誠又樸實：“你快樂我們因你而快樂，你發展我們與你同發展，利樂與中國乳業共成長”。

這是利樂公司近日推出的15秒“牧場篇”企業形象電視廣告。較之某些“企宣片”，這支廣告雖短卻有內涵，在客觀敘事中把自己融進去，調性謙虛，很高明也很能打動受眾。但是，這里不去從傳播藝術與廣告訴求上展開評論，而是按照一個完全不了解利樂的觀眾思路，提出和探究幾個問題：利樂是做什么的？廣告外的利樂是什么樣子？利樂為什么“快樂著你的快樂”？

實際上，利樂是一家來自瑞典的食品加工與包裝材料、設備及系統解決方案提供商，在中國業務主要集中于乳品領域。如果描述它在產業鏈位置，可以用一個“Y”型來表示，上面的兩個分支，一支的端點是奶源，一支的端點是包裝原材料，利樂處在包裝原材料這一支的中間，它的下游即兩個分支的匯聚點，是乳品加工企業，再往下延伸就是消費市場和包裝回收市場。由于領先技術和創新能力，也由于一種眼光，多年來，利樂在中國沒有把自己局限為一個單純的包材與機器供應商，而是憑借優勢資源、豐富經驗和整合服務能力，活躍在中國乳業整個生態鏈中，對每個環節都想有所促進。有文章指出：利樂的這種“不安分守己”值得尊敬，它的意義在于通過卓越技術、先進理念和巨大投資，對整個行業產生的積極驅動力。

“牧場篇”廣告，也不是自我虛夸，可以說是利樂致力于提高奶源質量和新農村建設的一個縮影。在利樂的幫助下，中國先后有26家牧場原奶質量達到甚至超過歐盟標準。2008年初，利樂又加大了對奶源建設的支持，啟動了更大規模的“利樂原奶支持項目”，包括與學術機構合作成立“奶業研究中心”，培訓基層奶業干部，實施“奶農學校”，送課下鄉等，多種途徑全方位促進奶業可持續發展。

與此同時，利樂還在中國上演著廣告之外、現實中的“工程師篇”、“市場篇”、“環保篇”。對于乳品企業，利樂不僅與其分享世界最先進的技術和設備，還輸出先進的管理經驗。自1985年起，利樂就陸續與乳品企業、行業協會以及政府有關部門牽手，為中國民族乳品工業培養人才。通過“中瑞奶業中心”、“綠葉計劃”、“乳業之星”等項目，為乳業培養了數千名業務骨干和優秀管理者。在培育消費市場方面，利樂通過支持“學生飲用奶計劃”，舉辦“世界牛奶日”大型公益宣傳活動等方式倡導科學飲奶，培養喝奶習慣。此外，利樂還幫助中國森林通過可持續發展的國際認證，扶持建立可再生資源企業和廢棄紙包裝的回收網絡，2007年，利樂中國地區廢棄利樂包裝的回收處理量達到了12000噸。

利樂為中國乳業做貢獻，“樂”在其中，當然也“利”在其中，不過，利樂所追求的“利”，是產業鏈各個環節的“利”。正如利樂中國總裁李赫遜所說：“在利樂看來，企業要想獲得長久的生命力，離不開產業鏈的和諧發展，只有產業鏈和諧了，鏈條中的各個環節才能實現共贏。這種互相依存和促進的關系就需要企業跳出‘各家自掃門前雪’的框框，把為產業鏈做貢獻看成是自己的責任。”正是基于這種“利樂觀”，利樂實現對產業鏈、對社會責任的超越，我們也完成了對“你快樂我們因你而快樂，你發展我們與你同發展，利樂與中國乳業共成長”這句話的解讀。