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印刷企業品牌效應從海德堡看印刷業品牌建設

2011-07-07 08:54 來源：慧聰印刷網責編：王岑

摘要：: 品牌是什么？對于一個企業來說品牌就是價值，它雖然不能實物來表示，但卻高出了銷售業績的百倍。

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　　【CPP114】訊：品牌是什么？對于一個企業來說品牌就是價值，它雖然不能實物來表示，但卻高出了銷售業績的百倍。品牌，是客戶或消費者對一個企業過硬的產品質量、完善的售后服務、良好的產品形象、美好的文化價值、優秀的管理模式、成功的管理績效等等所形成的一種評價和認知；是企業經營和管理者投入巨大的人力、物力長期辛勤耕耘建立起來的與客戶之間的一種信任。品牌是一個企業發展的靈魂，是一個企業實力的象征，優秀的品牌是企業巨大的無形資產，品牌更是關乎中國企業能否走向世界、中國經濟能否在國際舞臺立足的永恒主題。

　　中國企業的起步晚，品牌的企業屈指可數，如海爾、紅塔山、哇哈哈等等。品牌企業在中國的眾多企業中所占比例微乎其微。而說道印刷制造企業中的品牌那就更是，少之又少。雖然在圈子內部，一些企業已經形成了自己的品牌如：北人、樂凱華光、大族冠華等等，但這些都是在圈子內部的品牌，也就是在行業內部大家都是相互熟知，但除了這個圈子，普通的大眾很少有知道的。而在這個方面，海德堡做的確實非常的優秀。不僅在圈子里有著高度的品牌效應，在整個社會上大家也知道海德堡印刷機印刷的產品質量好，這就是品牌的效應。而對于中國印刷機的制造企業現在缺的就是這種品牌效應。

　　每一個品牌的背后，都有著豐富的內涵。質量是品牌的本質和基礎，也是品牌的生命；服務是品牌的重要支撐，是產品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌在市場上、客戶心中所表現出的個性特征，體現消費者或客戶對品牌的評價與認知；企業文化是品牌的內涵，是企業生產和發展的基石，是企業的核心競爭力，是品牌的強力支撐。

　　海德堡是通過什么方式來打造品牌的呢？通過海德堡的品牌打造，我們可以尋找中國印刷制造企業的品牌路。

　　1、產品質量品牌打造的第一步

　　品牌的打造，產品的質量永遠是第一步。質量永遠是企業說話的有力證詞。企業產品質量不過關，永遠都不能走出品牌路的。一個企業的產品質量不好，無論通過什么手段，都不可能打造出品牌來。海德堡作為全球首屈一指的印刷機制造企業，其悠久的歷史，使得海德堡有著深厚的底蘊。其制造的印刷設備無論從質量還是印刷品質量都得到了人們的認可，海德堡慢慢的被人們認識，同時海德堡也就走出了產品質量的第一步。

　　第二步，打造產品質量品牌后的再升級

　　海德堡開始進入中國市場的時候，在世界上已經享有不菲的口碑。然而中國進入中國市場之后，仍舊非常注重品牌的打造。海德堡每年都會舉行定期的論壇活動，參加慧聰印刷網舉行的印刷行業十大評選。這就是海德堡在品牌上面的在建設。

　　文化品牌的打造：文化的力量是無窮的，文化的價值是不可估量的。企業環境是文化的載體，企業文化通過環境得以表達。

　　有個性的文化事件也是文化品牌的重要部分，如國家元首禮品圖書的高效印制、大批量雜志的異地分印、對外開放月、逢重大節日的升旗儀式，禮品的個性化、員工出書、頒獎儀式、簽約儀式、重要產品啟動儀式、口號征集活動、紙藝品創作等，都具有典型的華聯特征，是其通過文化事件體現公司形象的有益探索。