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美國報紙業押注數字內容收費

2012-03-08 13:49 來源: 責編:王岑

摘要:
在越來越多的報紙不再讓用戶免費閱讀其網站之際,部分出版機構仍在等待付費用戶大量進入。

  計量策略的優勢是網站流量不至于迅速下降,使網站能夠留住大部分讀者群和在線廣告收入。

  很多人說,訂戶數量不是關鍵。面向網絡讀者的發行成本遠低于紙質版的發行成本,所以按人頭算,數字版讀者本身能帶來的利潤就更豐厚。一年花約100美元訂閱《明星論壇報》數字版的1.4萬讀者為該報帶來了約140萬美元的年收入。出版人克林根史密斯(Michael Klingensmith)說,由于沒有印刷成本和發行成本,這些收入轉化成利潤的比例更高。

  與此同時,從《明星論壇報》開始為網站的完全閱讀權限收費以來,點擊量僅下降了12%左右。克林根史密斯說,由此,新增數字版訂閱量產生的收入超過流量下降所造成損失的15倍。他說,換了我,當然會做這樣的交換。

  但放到行業大環境中來看,這些數字很難說引人注目。截至2011年9月份的六個月里,《明星論壇報》工作日印刷版訂戶比五年前同期少了10萬。目前它的每日印刷版年度訂閱價格約為244美元。

  有一些證據表明,限制數字版閱讀起到了阻止印刷版訂閱量下降的作用。一年前推出計量閱讀制度的《紐約時報》說,截至去年9月份的六個月里,周日發行量實現了五年以來的首次同比增長。

  Gannett首席執行長馬爾托雷(Gracia Martore)說,公司預計付費專區的建立將為2013年增加利潤1億美元,而在漲價的情況下,將促成該公司旗下80份正在采取付費模式的社區報紙的年度訂閱收入總額增長25%。

  
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