以《我的兒子馬友友》為例，每本書補貼0.06元的印書費，出版社僅獲得幾百元。對此，李翼表示，目前，圖書廣告剛剛起步，屬于無標準、無體系、無規模的三無市場，需要一個試驗階段。一旦這種形式被作者、出版社和讀者普遍接受，并形成體系，到時候支付報酬的體系肯定也不一樣。

　　2 出版社：有歡迎，有觀望

　　首先試水的江蘇文藝出版社營銷總監陳玨稱，《我的兒子馬友友》剛上市一個多月，目前還沒有聽到什么明顯的反應。“有的暢銷書，把產品廣告和淘寶店的地址都打上了。” 陳玨表示。北京出版集團彭春英對記者稱，“雖然我們簽了約，但目前還處在觀望的狀態。”

　　中華書局總經理李巖對本報記者表示，“圖書刊登廣告以前就有啊，中華書局1949年以前的書，很多都有廣告。這是個好事情，我們將積極響應版協。”

　　中國社會科學出版社營銷策劃部主任王磊表示，“學術性圖書刊登公益廣告，可能還是要慎重一些。如果出版社可以增加廣告業務，將來自己刊登廣告，那將為出版社帶來很大收益。”而社會科學文獻出版社社長謝壽光，則拒絕對此事發表意見。

　　3 作者：必須經我同意

　　青年學者李勇(十年砍柴)就職于語文出版社，作為作者，他強調，“首先，如果在我的作品上刊登廣告，必須告知，刊登的廣告內容，必須征得我的同意——如果你在我的書上面刊登治療牛皮癬的廣告，那不是毀我嗎？其次，如果刊登廣告產生了經濟效益，那么出版方和我也有一個利益分配的問題。”

　　中國社會科學院研究員，著名學者王學泰表示，“我家里有很多民國時代的圖書，上面都有廣告，魯迅還為圖書撰寫過廣告詞。圖書刊登廣告很正常，作為作者，我沒有什么不能接受的，如果在我的作品上刊登合適的廣告，我完全可以接受，我這么大年紀了，也不會要求出版社分廣告費給我。”他還表示，《我的兒子馬友友》那兩句廣告語很好。