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數字閱讀這一年：冰與火的掙扎

2012-12-17 09:31 來源：雷鋒網責編：江佳

摘要：: 2012年，數字閱讀發生了哪些變化？什么是全新思路的產品？引人思考的重大事件？影響產業的重要人物？還是顛覆與變革的技術手段？在這將要結束的2012年末，我們來為數字閱讀做一下年度盤點。

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　　【CPP114】訊：2012年即將成歷史，2012年的數字閱讀也即將合上激情澎湃的書頁。盤點過去的一年，我們看見，數字閱讀與數字出版在本年中依舊以燎原之勢發展著，出版業的重大變革和我國數字出版產業的高歌猛進，讓數字閱讀成為了繼網絡游戲和網絡視頻之后的又一個新的經濟增長點：我們看到數字出版產業收入大幅度遞增，各種數字化閱讀方式的接觸率越來越高，人們對付費閱讀的接受度……

　　2012年，數字閱讀發生了哪些變化？什么是全新思路的產品？引人思考的重大事件？影響產業的重要人物？還是顛覆與變革的技術手段？在這將要結束的2012年末，我們來為數字閱讀做一下年度盤點。

　　1、來自外部力量的掙扎：微支付悄然盛行

　　微支付并不算非常新穎的概念，它在游戲領域的成功推行使人們看到了它在數字閱讀領域的巨大前景，微支付+手機閱讀的趨勢也逐漸形成。有相關數據表示，數字閱讀市場規模龐大，2012年第三季度手機閱讀客戶端市場累計用戶數已經達到4.14億，而且用戶還在迅速增長中。該數據同時顯示，此季度數字閱讀營收超過12億元，這其中包括中國電信天翼閱讀、新浪讀書、盛大文學等多家行業公司推出的數字閱讀業務。有分析指出，近年來，我國數字閱讀用戶的付費意愿逐漸加強，同時，數字閱讀的用戶大多利用碎片時間進行閱讀并進行微支付，這契合了第三方支付的業務基礎。

　　2、用戶閱讀習慣的掙扎：電子閱讀器PK平板電腦

　　2012年度數字閱讀領域之爭似乎還可以看做是設備大戰，智能終端的推陳出新，特別是注目在尺寸問題上，iPad mini的出現，讓人幾乎以為電子閱讀設備行將就木。然而，另一廂，先是當當發布的“平民”閱讀器，再到天翼閱讀的專用閱讀器諜照曝光，這一系列的事情似乎在提醒著人們：電子閱讀器是不會死的。至少目前看來，起碼有半成的人堅定地認為，專用閱讀設備更適合用來深度閱讀，而深度閱讀，恰恰與碎片式的閱讀形成了優勢互補，無論是哪一種閱讀，都是數字閱讀時代不可或缺的閱讀方式。

　　3、技術與需求的掙扎：社會化閱讀大年

　　2012年，隨著SNS、微博等新型社區的快速成長，社交成為移動互聯網發展的趨勢之一。對于數字閱讀來說，“社交閱讀”的交流互動與分享性質可以有效地提高閱讀效率：一方面，各類聚合應用的接連上線可以根據用戶主動訂閱的信息，瀏覽興趣相似的信息，收藏內容相關的信息，評論、分享相關信息，地域相關的信息等信息資源進行基于用戶行為的篩選和推送；另一方面，則可以根據好友轉播、分享、喜歡的信息，好友發布的信息和好友的重點關注進行基于好友關系的篩選，從而實現內容的個性化、精分化。這些探索將閱讀與體驗、分享與交流結合起來，既有出版“內容為王”的基因，又有互聯網分享互動的基因，這將有益于重整出版的流程，顯示出不同于傳統出版的數字化特征，預示著數字出版無限可能的未來。

　　4、閱讀方式的掙扎： “莫言熱”但收入不熱

　　2012年，數字閱讀的另外一件大事，也是轟動全國的大事件：莫言獲得諾貝爾獎。不過，似乎“莫言”并沒有為數字閱讀帶來想象中的“訂購熱潮”，倒是零售商手中的實體書被一搶而光。數字閱讀本來就被貼著“快速消費”的標簽，而此次“莫言熱”所遭遇的尷尬，更是給今后的數字閱讀敲響了警鐘：精英文化為什么不信任數字閱讀？數字閱讀是否到了實現自身階段性變化的時候。從天翼閱讀與中信出版社的合作案例來看，也許當前數字閱讀最亟待解決的問題就是，如何使那些“品質閱讀”的內容加入進來，并為其找到最恰當的渠道與模式。