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新書平均定價過半百書店出版社大呼“被漲價”

2013-04-08 10:56 來源：深圳晚報責編：錢瑩

摘要：: 最近，一份2012年全國圖書市場調研報告顯示，去年所出新書的平均定價高達52.23元。中國圖書整體定價究竟是高了，還是低了？這場爭論從未停止。國人對幾十元一本的書定價之敏感，或許不僅僅是價格高低那么簡單。

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　　【CPP114】訊：最近，一份2012年全國圖書市場調研報告顯示，去年所出新書的平均定價高達52.23元。來自北京開卷公司“全國圖書零售市場觀測系統”的數據顯示，2012年文藝類新書平均定價為85.81元，社科類新書為74.533元，生活休閑類新書為44.876元，科技類和少兒類新書分別為57.426元和23.171元。
　　
　　該數據一公布，眾書店、出版社便大呼“被漲價”，有出版社員工甚至在微博上調侃：“新書52元，社科74元，我們離這個價格還很遙遠，儼然拖了數據的后腿，看來還得提高業務能力啊，領導都提要求了。”中國圖書整體定價究竟是高了，還是低了？這場爭論從未停止。國人對幾十元一本的書定價之敏感，或許不僅僅是價格高低那么簡單。
　　
　　略有上漲是事實
　　
　　漲得離譜是失實
　　
　　知名民營連鎖書店西西弗的董事長金偉竹認為，這是個很不負責任的數據，又犯了中國式數據統計的“遺傳病”，就如“2011年我國人均讀書4.3本”的數據一樣，中國人均讀書能達到1本已經不錯了。近兩年書價略有上漲是事實，但不可能漲得如此之離譜。據他了解，新書均價應在32元、33元左右，不可能達到50元。與歐美、港臺等地比較，中國內地圖書真的不能用“貴”這個字來形容，較之其他商品價格的增長，書價漲幅是相對滯后的。
　　
　　目前擔任新經典文化上海副總編輯的劉志凌告訴記者，自己第一眼看到這個數據時，就感覺應該沒有那么高。新經典以做文學書為主，長期以來，他們在定價時使用的是一個“很傻很笨”的做法，即320頁的書，大約定價在32元左右，最大限度考慮了當下讀者的接受力。
　　
　　實際上，書價上漲自2011年便已經開始，記者采訪了多位讀者，他們表示從2011年二十幾元的書就很少見了，但平時接觸的六七十元的書并不多，大多都在三十幾元左右。“書價的確有些微漲，但根據目前的物價水平，書不能算貴了，當然不讀書的人永遠覺得書貴。”一位讀者說。
　　
　　記者就此數據采訪了北京開卷公司的陳紅小姐，她回應，開卷數據來源于全國2000多家書店的零售信息，采樣絕對是準確的。但該數據在計算時，沒有去除“最大值”和“最小值”，例如去年的熱點——莫言系列圖書，一套書單價800多元，是一個書號，所以計算數據時也按照一個品種，因此整體均價才被提高。另外，一些精裝書、高價書也在采樣之列，哪怕有一個品種放進去，也會拉高平均價格。不過陳紅表示，這個數據公布之后，引發了各種聲音，他們以后公布數據時會盡量作詳細介紹，免得大家誤解。
　　
　　內地圖書價格
　　
　　遠低于港臺、歐美
　　
　　一位出版人介紹，即使內地圖書“被漲價”之后，其價格也遠低于港臺、歐美。例如在內地買一本兒童書，約二三十元，但在香港買一本十幾頁的繪本就要八九十元港幣。很多逛過香港書展的人，對港臺圖書的第一感覺就是“貴”。
　　
　　至于歐美，西西弗書店董事長金偉竹舉例說，在歐洲，一件衣服大約20歐元(人民幣200元左右)，但一本書也要20歐元，它的價值與服裝是相輔的。但在中國內地，一件衣服要300元，一本書卻只要30元，你說內地的書貴不貴？中國到現在，還是一個“價格趨向”的時代，人們對精神產品的忽視，也反映出當下文明水平的程度。
　　
　　為何港臺、歐美的圖書定價較高？上海99讀書人副總編輯彭倫介紹，因為他們有個行業共識，即對精神產品的尊重。而在大陸，書的定價竟是跟著紙張價格走的，幾乎忽視了精神創造者的報酬，編者、譯者、甚至包括作者，他們的創造沒有得到充分的尊重。
　　
　　新經典的劉志凌則告訴記者，出版界編輯的工資非常低，在北京、上海這樣的大城市，一個研究生如果新入職，工資也就3000元左右，資深一點的才能達到四五千元。內地書價遠遠低于港臺、歐美，與人力成本較低有直接關系。在出版業并不景氣的今天，出版社在給書漲價時是忐忑不安的，因紙張、印刷成本的增加，一本300多頁的書近兩年大概漲了四五元錢左右，還是怕讀者無法接受。因為很多人能接受一杯咖啡從25元漲到35元，在面對圖書時卻不一定。
　　
　　警惕圖書淪為促銷的“配角”
　　
　　讓出版界人士最為憂心的，并不是書價困局，而是圖書銷售過程中的失控局面。“我們現在面對的主要問題是，網絡書店對圖書的無序打折，新書一出來就貶值，圖書定價已經失去了它本來的意義。出版社對網絡書店的依賴越來越大，也無奈被綁架了。”上海99讀書人副總編輯彭倫說。
　　
　　更嚴重的是，一些大型的網絡百貨商城，在整體利益的考慮下，將書作為虧本促銷的商品，以博取消費者的眼球，有些書以四折、五折銷售，實際已低于它的進價，但這些商界大鱷卻毫不在乎，長此以往傷害的將是整個文化出版行業。西西弗的金偉竹認為，我國應該出臺對圖書市場有力的監管機制，遏制惡意打折的行為，還原圖書定價其真正意義。
　　
　　在歐洲，法律有明文規定，新書在一定時間內不許打折；在美國，雖然圖書行業是放開的，但行業協會會制止傷害到行業利益的行為；而在我國，圖書卻常常淪為家電促銷的配角。很多人或許都忘了，書不僅僅是一種商品，它還是文化的載體。
　　

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