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數字出版高峰對話：出版的上游和下游

2013-07-03 14:35 來源：《中國新聞出版報》　責編：趙琴

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　　【CPP114】訊：　　隨著互聯網技術的發展，數字閱讀人群越來越多，其產業規模也越來越大，傳統出版行業正在遭遇前所未有的挑戰。在日前舉行的“故事驅動中國”大會上，有一場名為“出版的上游和下游”的高峰對話，中國出版集團公司副總裁潘凱雄、京東商城副總裁石濤、版權代理人黃家坤等多位企業高管從數字出版的本質，到電子書市場培育，再到手機閱讀的贏利模式，進行了深入探討。特別是談到電子書的銷售時，潘凱雄認為，一個新興的市場化國家，不靠服務和品質贏得讀者和市場，而是首先想到打價格戰，這是很遺憾的事。

　　數字出版是整個生產的數字化

　　目前，我國數字出版產業發展迅速，如何理解數字出版既是一個認識問題，也是產業定位和產業發展的問題。

　　“京東商城2012年2月才開始上線電子書業務，到目前為止，電子書用戶數超過了400萬。”石濤認為，現在自出版的發展趨勢越來越快，他堅信未來的電子出版一定是一個由多種渠道、多種設備以及共享的巨大內容庫形成的閱讀方式，而不僅僅是有傳統出版人的角色，“在電子出版上可能會有革命性的變革”。

　　在潘凱雄看來，現在講數字出版，更多的是講它的形態。“講形態又更多講兩類，一類是所謂傳統出版物的數字化，還有一類是大家經常講的所謂原創作品，即網民們自己上傳的大量文學作品。”潘凱雄認為，傳統出版的大量作品，也是原創，它們之間的差異不在是否原創上，區別是后者沒有經過編輯的選擇和加工，而前者經過了編輯的選擇和加工。

　　“出版從它出現到現在，之所以存在的意義和價值就在于我們的選擇！”潘凱雄認為，現在把那些不加選擇的，大家自己上傳的原創作品作為出版物，實際上是對傳統出版概念的根本性顛覆，是沒有前景和意義的。他說，數字出版“更根本的應該是整個生產的數字化、流程的數字化，而在整個數字化的過程中會出現很多新的產品”。

　　電子書銷售比重依然很小

　　目前電子書在國外增長很快，去年Kindle（一種電子閱讀器）在美國銷售規模達到70億美元，但在中國還任重道遠。京東商城2012年圖書銷售額超過15億元，單日銷售量最高曾經達到4000萬元，但電子書的銷售比重依然很小。