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新媒體沖擊下紙媒的發展困境及出路

2014-12-30 09:24 來源：山西新聞網責編：顧穎瑩

摘要：: 報紙，從誕生至今，已經歷漫長的發展歷程，從最初的手抄新聞、新聞書到后來的周報、日報、都市報，報紙作為最有公信力的媒體之一，被受眾廣泛認可。

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【CPP114】訊：報紙，從誕生至今，已經歷漫長的發展歷程，從最初的手抄新聞、新聞書到后來的周報、日報、都市報，報紙作為最有公信力的媒體之一，被受眾廣泛認可。然而，隨著新媒體的出現和快速發展，受眾接收信息的方式發生變化，新聞的傳播方式也發生了改變。新的傳媒語境下，傳統媒體受到的沖擊是有目共睹的，尤其是紙媒，讀者群流失、發行量下降、廣告收益減少，紙媒的發展空間被嚴重擠壓。

根據CTR媒介智訊提供的數據，2012年1-11月傳統媒體廣告中，電視增長6.5%，報紙下降7.5%，期刊增長7.5%，廣播增長9.6%，戶外增長2.0%。由此可見，報紙成為當年傳統媒體中，唯一廣告負增長的媒體。而互聯網廣告的發展，與傳統媒體的頹勢相比，卻是另一番景象。據艾瑞資訊發布的2012年度中國互聯網廣告核心數據顯示，2012年中國網絡廣告市場規模達753.1億，較去年增長46.8%。面對紙媒市場的萎縮，不少紙媒紛紛出手尋找轉機，而有的則不得不選擇退出競爭。2008年8月，創辦了16年之久、發行量曾達到10多萬份的我國第一家中央級新聞報紙《中華新聞報》因嚴重資不抵債停辦;2009年2月，《落基山新聞報》、《西雅圖郵訊報》停刊;2012年下半年，《德國金融時報》、《法蘭克福論壇報》相繼宣告破產，有93年歷史的《紐倫堡晚報》也基于經濟原因被迫停刊。另外，不少紙媒在互聯網的沖擊下，紛紛停止推出印刷版報紙，轉戰網絡版來吸引讀者和拓展營收來源，如《基督教科學箴言報》、《紐約時報》和美國三大新聞周刊中的《新聞周刊》、《美國新聞與世界報道》等等。

報紙傳播的劣勢

新媒體是指利用數字電視技術與網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶提供視頻、音頻、語言數據服務，連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的一種傳播形式。新媒體以其方便、快捷、隨時隨地分享的優勢，漸漸地滲入人們的生活，讓許多人的生活習慣發生了改變，其中包括獲取信息的渠道，也就是信息的傳播方式與傳播媒介的改變。傳統報紙與互聯網相比，其在傳播過程中的劣勢有哪些?