【CPP114】訊：“黃色巨人”為何會身陷泥潭？艱難脫身后又如何謀求轉型？巨象轉身的故事總是發人深省，《財經》記者曾于2014年專訪時任柯達董事長兼CEO彭安東，今日佳作重讀，以饗讀者�！�—編者按

  沉寂多年的膠卷巨頭，在疫情中突然“詐尸”。如果不是股價一夜暴漲n倍的新聞，對大部分人而言，柯達已經是一段塵封的記憶。周二盤前，柯達宣布將建立柯達制藥公司，并獲得價值7.65億美元的合同。受此消息刺激，柯達股價一路狂飆，創下7年來新高，觸發多次熔斷。重組后的柯達曾宣布未來聚焦四項主要業務：商業印刷、包裝印刷、功能印刷與專業服務市場，其中只字未提醫療與制藥，可見商業市場變幻之莫測。

  回首過去，柯達曾是膠卷界不可一世的“黃色巨人”，也曾陷入低谷被迫申請破產保護。“黃色巨人”為何會身陷泥潭？艱難脫身后又如何謀求轉型？巨象轉身的故事總是發人深省，《財經》記者曾于2014年專訪時任柯達董事長兼CEO彭安東，今日佳作重讀，以饗讀者。

  2014年2月19日，重組后的柯達（NYSE：KODK）股價收盤于29.74美元，自2013年11月重返紐交所以來，柯達一直股價平穩。幾年前，因為股價連續30個交易日低于1美元，這家位列道瓊斯30只工業成份股數十年的百年老店，被紐交所發出退市警告。

  隨著柯達公司走出破產保護，在柯達擔任董事長兼CEO多年的彭安東（Antonio Perez）逐漸淡出柯達管理層，這位67歲的西班牙人見證了黃色巨人的衰落和艱難轉型，引領柯達走出破產保護亦是他為這家成立于1880年的公司做完的最后工作。彭安東已經卸任董事長，在2014年9月之前，柯達還會任命一名新的CEO，此后彭安東將以顧問的身份繼續幫助柯達。

  《財經》記者近期在上海陸家嘴專訪了彭安東，他解釋了柯達陷入低谷的原因，包括不為人知的申請破產保護的始末。在彭安東的藍圖里，新柯達將成為“小而美”的科技公司，但在外界看來，新柯達前景如何，尚待時間驗證。

  黃色巨人泥足

  2012年的1月，將被牢記在柯達的百年歷史中。1月3日，因平均收盤價連續30個交易日位于1美元以下，柯達收到紐交所的退市警告。1月19日柯達提交破產保護申請，這意味著此前公司籌集資金謀圖業務轉型的計劃徹底失敗。

  警報不是2012年才拉響的。此前八年里除了2007年之外，柯達年年虧損，公司市值也從1997年的峰值約310億美元蒸發至2012年1月的9718萬美元。

  柯達盛極而衰的故事令人唏噓。21世紀伊始數碼技術的廣泛應用讓柯達無法維系此前依靠傳統化學影像業務的滋潤生活，當全世界的攝影愛好者都拿起了數碼相機，告別了黃盒子（即膠卷），柯達就面臨無法回避的痛苦轉型。

  越擁有輝煌的歷史，就越難以擺脫傳統。上世紀90年代數碼技術剛剛出現之初，膠片業還處在黃金時代，市場巨大且利潤豐厚，柯達低估了這次數碼革命的影響，貪戀于膠片的高利潤。